Promoción

Una estrategia que usan varias iniciativas de desarrollo para hacerse más autosustentables es promocionar su proyecto. Esto les permite conseguir apoyos nuevos y, además, ayuda a asegurar los apoyos que ya tienen.

La experiencia de varias iniciativas de desarrollo es que, cuando una intervención se vuelve más visible y sus modelos e innovaciones se difunden, es más fácil que las personas decidan contribuir de diferentes maneras: con colaboraciones, financiamiento, apoyo político, trabajo voluntario, recursos de conocimiento, etc. Y para lograr esta visibilidad es útil dedicar esfuerzos o recursos a anunciarse, difundir lo que se está haciendo, invitar a la gente a participar, etc.

Tener fuentes diversas de apoyo contribuye a que una iniciativa sea más autosustentable porque los recursos en el campo del desarrollo son limitados y, a veces, los proyectos tienen que ajustar sus metas y métodos de trabajo para conseguirlos. Por eso tener muchas fuentes de apoyo significa también tener menos dependencia a cada una de ellas y por tanto condiciones más equitativas para negociar los intereses y las necesidades de la iniciativa y así crear soluciones más integrales y relevantes a su propio contexto. Además, cuando la promoción del proyecto de desarrollo atrae el interés de otros actores interesados en replicar su modelo, ésta puede ayudarlo a escalar y volverse relevante para más personas.

Las iniciativas de desarrollo tienen distintas formas de promocionarse. Unas usan las redes sociales, otras invitan a personajes famosos a que sean embajadores de sus proyectos y los compartan con sus audiencias, otras organizan o patrocinan eventos como conciertos, festivales, eventos deportivos, etc. Esto les da una ventaja competitiva para conseguir más recursos porque entre más personas sepan del trabajo de la iniciativa, más fácil será que decidan contribuir a su proyecto en específico.

En la experiencia de muchas iniciativas, tener bien definidos sus modelos de trabajo y comunicar de forma clara las maneras en que la gente puede apoyarlas les ha servido mucho para demostrar que su trabajo tiene un impacto importante o incluso que es mejor que otras soluciones y así atraer apoyos. Por eso procuran tener objetivos claros y un modelo sistematizado que pueda ser comunicado con facilidad (cómo funciona el proyecto, qué ha logrado, qué le falta, qué impacto tendrá cada contribución, etc.). Además, algunas iniciativas apelan a las emociones de los posibles colaboradores para incentivar su apoyo, por lo que a veces usan estrategias como mostrar fotografías, videos y testimonios de los miembros de la comunidad a la que están ayudando.

Otras iniciativas se concentran también en difundir información sobre los problemas en los que trabajan para sensibilizar al público en general o a grupos de personas de su especial interés (como los tomadores de decisiones o grupos afectados directamente por sus proyectos) y conseguir su respaldo político para lograr cambios más de fondo; para lograrlo, dan conferencias, pláticas en escuelas, organizan manifestaciones públicas o campañas de publicidad con mensajes sobre sus causas: de cuidado al medio ambiente, de respeto a ciertas comunidades, etc.